Inte sedan Telias Stora Talarpris har det funnits ett oberoende talarpris. Idag finns det istället ett antal aktörer, talarbyråer och eventarrangörer, som vill lyfta fram sitt eget talarstall och därför utser ”Sveriges bästa talare”. Det här skapar förvirring bland inköpare: Hur många ”Sveriges bästa talare” finns det egentligen? Det kan även leda till felaktig journalistik och rapportering i media om vilka talare som idag verkligen är ”heta” och som per definition genomför flest och mest uppskattade föreläsningar, eller vilka talare som helt enkelt är bäst på att förnya branschen och förmedla ett budskap på ett banbrytande sätt.
Jag har varit yrkesverksam i utbildningsbranschen i 27 år. Under mina första 13 år som anställd snittade jag runt 100 utbildningsdagar per år. Sedan jag för 14 år sedan startade eget har jag också varit verksam som talare. De första åren var det något jag gjorde vid sidan av mina utbildningar, men i takt med att mitt eget varumärke blev mer känt och uppskattat, står nu föreläsningarna för 80 % av mina egna intäkter. Jag har under de senaste åren genomfört mer än 120 betalda föreläsningsuppdrag per år. Omsätter i år över 4 miljoner bara på föreläsningsuppdrag och mitt företag som innefattar både anställda och underkonsulter växer. Jag kan för första gången kalla mig stolt entreprenör.
Jag älskar priser och ceremonier och tycker det är fantastiskt när man inom ett företag hyllar de medarbetare som presterat bäst. Under mina år som anställd blev jag ganska snart ansvarig för våra ceremonier. Jag såg till att vi byggde prispallar, hade fina priser och när de bästa säljarna och genomförarna kom fram upp på scen spelade vi Tina Turners ”You are simply the best” så högt att högtalarna höll på att spricka. Intressant är vilka som blev våra bästa genomförare/utbildare? Jo de som hade genomfört mest dagar. Om de också per definition var bäst? Ja enligt vårt sätt att mäta och premiera. Det var de utbildare som kunderna helst hade önskat och eftersom de alltid levererade och gjorde kunderna så nöjda så fick de alltid fler uppdrag. En utbildare som inte gör sitt jobb försvinner ganska snart eftersom ingen vill betala för någon som inte levererar, det är ganska enkel matematik. Men aldrig att vi gick ut i media och sa att dessa är ”Sveriges bästa genomförare”, de var bäst hos oss och det var stort nog.
I den bransch jag idag är verksam finns ett fenomen som heter Talarpriser. Det vimlar av priser som ”Årets Talare” ”Stora Talarpriset” ”Årets kvinnliga talare” Årets Manliga talare” ”Årets nykomling” ”Årets föreläsare” ”Årets genombrott” och så vidare. Det är så klart roligt för alla som vinner. Det är en stor ära och brukar generera en hel del publicitet och även ökade intäkter och massor av status och cred. Och visst är det toppen att man inom en viss organisation vill fira sina bästa genomförare precis som vi gjorde på ISL. Problemet med alla dessa talarpriser är att det tyvärr blir väldigt förvirrande för kunderna då man lätt som inköpare kan tro att det verkligen är ett branschpris. Att en oberoende jury sitter och ser över hela talarbranschen och sedan väljer ut sina bästa kandidater. Men så är inte fallet. De som idag delar ut talarpriser är talarbyråer eller andra företag som ordnar öppna föreläsningar/inspirationsdagar på tema retorik och presentationsteknik. När man sedan ser vilka talare som de nominerar så är det i första hand de talare som de själva marknadsför. Inget fel i det men då skulle det framgå i marknadsföringen, mycket bättre om det hette: ”Talarforums talarpris” eller ”Årets föreläsare inom SAJ” och så skulle det klart och tydligt framgå att detta är ett pris som delas ut till någon av de talare som finns inom denna förmedling.
Självklart är de personer som vinner utmärkelsen inom dessa talarförmedlingar skickliga och uppskattade talare. Jag vill på inget vis förringa eller ifrågasätta deras kompetens eller förmåga att trollbinda en publik. De är absolut värda att kallas vinnare och är självklart erkänt skickliga talare/föreläsare. Hatten av. Det jag invänder mot är att man inte alltid redovisar vem som ligger bakom priset och vilka som har chans att få det. Jag skulle också önska att de som får priset talade om att de vunnit ett pris som delas ut av ett visst företag, inte att de genast per definition är bäst i Sverige. Det finns idag mängder av talare som har valt att så långt som mycket agera utanför talarbyråer, de har byggt upp en egen administration med egna medarbetare som sköter deras bokningar och de är därför inte intresserade av att utöver dessa fasta kostnader betala en del av sitt föreläsningsarvode till en förmedlare. De har varit verksamma så länge att kunderna ofta specifikt frågar efter just dem, de behöver inte aktivt säljas in eller föreslås av en talarbyrå. Men på samma gång har de avsagt sig möjligheten att få ett talarpris. Kanske inget de gråter sig till sömns över, deras företag går bra, de får massor av uppskattning av sina kunder, de älskar sitt arbete. Men jag tycker synd om kunderna som får en skev bild av vem som kanske är Sveriges bästa talare. På riktigt.
Sammanfattning av de Talarpriser (som jag känner till):
Talarforum
Talarforum utsåg tidigare ”Årets talare”. Sedan några år tillbaka är det ”Årets kvinnliga talare” ”Årets manliga talare” och ”Årets nykomling”. Talarforum är mig veterligen Sverige största talarförmedling – men det är bara talare som är knutna till talarförmedlingen Talarforum som nomineras och väljs. Vilka som utgör juryn framgår inte på deras hemsida men det hänvisas till ”tusentals röster” alternativt ”…Talarforums kunder tyckt varit de främsta under det gångna året…” . Utmärkelserna har också i olika sammanhang kallats för ett ”branschpris”. När Dagens Industri publicerar listor på årets talare och vilka som har haft flest uppdrag etc. så är det nästa alltid baserat på Talarforums statistik för sina egna förmedlade uppdrag. Media går ofta enbart till Talarforum när de ska beskriva talarbranschen och vilka talare som är mest populära. Jag är tveksam till om Talarforum upplyser media om att det finns fler talare i Sverige som kan vara lika framgångsrika eller mer anlitade än Talarforums egna talare. Vad tror ni?
SAJ Förmedlingsbyrå
SAJ Förmedlingsbyrå utser ”Årets föreläsare” och ”Årets genombrott” även SAJ är en talarförmedling. På deras hemsida framgår inte vilka som är nominerade eller vilka som ingår i juryn, men talarna som vinner priset är alltid anslutna till SAJ.
P&P Meeting
P&P Meetings Affärskoncept är att utveckla strategiska mötesprogram och genomföra möten och konferenser. Även de utser ”Årets talare”. De nominerade talarna finns i huvudsak bland egna gästpartners och föreläsare som är med på egna kommande eller genomförda event. Det finns inga inköpare av talartjänster i juryn.
Skillsparter
Skillspartner som gick i konkurs (men nu har återuppstått) delade tidigare ut ”Stora Talarpriset” Skillspartner som under den tid de delade ut priset agerade som en talarbyrå hade ambitionen att dela ut ett branschpris. De hade vad de kallade en ”oberoende jury” och det hände att de nominerade talare som de själva inte förmedlade. Majoriteten av de nominerade var dock alltid Skillspartners egna talare.
Sweden Hotels Magazine publicerar (nr 6 2015) en lista med årets ”10 hetaste talare” men listan är Talarforums lista på sina egna talare. Ingen information om varför just dessa är de hetaste talarna.
Det är också intressant att det finns aktörer i branschen som till exempel Sveriges talare som tycker att det hela är oetiskt.
Men i övrigt är det inte någon mig veterligen som har skrivit om detta. Kanske är vi talare rädda att uppfattas som dåliga förlorare därför håller vi tyst? Jag är inte rädd för det för jag är ingen förlorare. Men jag skulle verkligen välkomna en oberoende aktör, fristående och utan egna intressen i branschen, som ändå skulle vilja ta på sig rollen att utse Årets bästa talare. Det hade varit något att se fram emot.
Framgångsexpert 